Реклама

Франшиза региональной службы доставки еды в 5 городах. Ситуация критичная: после спада спроса и роста рекламных расходов средний CPA по платным заказам подскочил до 400–600 руб, маржа франчайзи съедается. Нужно оперативно перенастроить и масштабировать лидогенерацию через Google Ads так, чтобы средняя стоимость заказа опустилась до 250 руб при сохранении объема заказов и возможности быстрого роста в соседних регионах. Ожидаю антикризисный план действий с приоритетом скорости результата и контролем расходов: стратегия структурирования кампаний по регионам, сегментация поисковых и Performance Max кампаний, дорожная карта тестирования креативов и офферов, настройка сквозной аналитики, конверсий и передачи лидов в CRM. Важно: лендинг под лидогенерацию под франчайзи (быстрое A/B, мобильная оптимизация), интеграция с коллтрекингом, автоматические отчеты в Looker Studio и прозрачные метрики для владельцев франшизы. Требую четких KPI, сценариев масштабирования бюджета по городам, предложений по ставкам и стратегиям назначения (Target CPA/Maximise Conversions), прогноз CPA и сроков достижения 250 руб. Срок пилота 4–6 недель, затем масштабирование при успешном снижении CPA.